Non molto tempo fa, l’idea di branding era quella di offrire ad una società o ad una azienda un’immagine specifica o un design da utilizzare nella pubblicità del servizio che veniva fornito. In generale come concetto, era visto solo come un logo. Ma davvero il branding è limitato solo a questo?
Tabella di contenuto
- Cos’è il branding?
- La ricerca è il primo passo per sviluppare l’identità di un brand
- Strategia: come impostare la modalità di comunicazione per la tua azienda
- Design: trasformare i valori del tuo brand in risultati
- Esecuzione: far conoscere l’identità del tuo brand.
- Sapevi che?
Cos’è il branding?
Il branding è un aspetto molto importante del business, indipendentemente dalla sua proporzione, tipo di tipo di commercio o dalla durata della sua esistenza. La tua immagine è in realtà l’essenza del tuo business, ciò che permette di farti distinguere dagli altri. Nelle parole del famoso graphic designer Marty Neumeier, il branding è un risultato. È la prima sensazione che i clienti hanno riguardo ad un prodotto, un servizio o un’azienda. Questa sensazione si insinua nelle loro teste, nei loro cuori, nelle loro attività quotidiane. Il marchio è reputazione, si tratta di convinzione e di opinioni che migliaia di persone maturano su un bene materiale o figurato.
Il logo, la palette, il nome e i concetti visivi sono parte essenziale di un marchio e del suo processo. Ma non finisce qui. Il branding è anche e soprattutto quello che succede dopo, il modo in cui questo raggiunge il consumatore. La modalità in cui il messaggio viene inviato e come viene recepito, mediante i prodotti e la reputazione che riesce a insinuarsi nella mente delle persone nel corso del tempo.
Dunque, se il processo di branding possiede tale forza nell’influenzare la mente e le abitudini del consumatore, è fondamentale fare in modo che l’identità di brand della propria realtà di business sia al top e per fare questo il primo passo e’ quello di saper scegliere il team creativo giusto per guidarti attraverso il processo. Un marchio di successo difficilmente funziona se non e’ pensato e costruito professionalmente.
Come funziona il processo del branding?
Per sviluppare l’identità di un marchio, abbiamo identificato quattro passaggi:
La ricerca è il primo passo per sviluppare l’identità di un brand
Durante questa prima fase del processo è importante raccogliere informazioni e analizzarle al fine di comprendere a fondo l’azienda, il suo target di riferimento e i suoi concorrenti. La ricerca a tavolino e il lavoro sul campo, come interviste e sondaggi, fanno parte di questa procedura. Questo è necessario per orientare il tuo business verso mete e obiettivi specifici.
Strategia: come impostare la modalità di comunicazione per la tua azienda
Bene, hai fatto le tue ricerche, e ora che te ne fai dei risultati? In questa seconda fase i risultati ottenuti dalla ricerca vengono utilizzati per centrare e cementare i valori, gli obiettivi di business e quelli dell’azienda. È durante questo passaggio che la strategia imposta il tipo di comunicazione di cui la tua azienda ha bisogno e fornisce una direzione verso i valori del marchio e la direzione aziendale.
Design: Trasformare i valori del tuo brand in risultati
Adesso ho una strategia, cosa succede dopo? In questa fase i valori del brand si trasformano in risultati: l’identità del brand in modo visivo e significativo. Il ruolo principale del design è quello di mettere insieme l’identità visiva dell’azienda, ma non si ferma qui. Il design può essere applicato in diverse aree della tua azienda per migliorare servizi, prodotti e funzionalità. Il design è essenziale per mettere in pratica la strategia. Questa fase contiene 5 passaggi: empatizzare, definire, ideare, prototipo e test.
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Esecuzione: far conoscere l’identità del tuo brand.
Questa è la fase in cui l’identità del tuo marchio viene rivelata ad un pubblico attraverso canali diversi. Questi canali devono essere stati precedentemente studiati per essere pertinenti al pubblico di riferimento stabilito. L’esecuzione dell’identità del tuo brand può prendere forma in diversi modi: un sito web, un logo, video o packaging, tra molti altri.
Questi quattro passaggi che sono necessari per creare e ottenere soluzioni d’immagine efficaci che funzionino bene e forniscano risultati non solo per l’azienda in sé, ma soprattutto per il target di clienti al quale si punta.
Un marchio è l’essenza di un’azienda; identifica un prodotto, un servizio o un business. Può essere caratterizzato dal rapporto che stabilisce tra i suoi partner, clienti o staff. È anche ciò che caratterizza visivamente la tua azienda e la rende riconoscibile. Un marchio ha bisogno di coerenza per rimanere nella mente e nelle abitudini dei suoi clienti.
Sapevi che?
- Alcuni colori utilizzati nei logo, web e brand design possono aumentare la consapevolezza del marchio. I colori vengono percepiti in modi diversi dalle persone. Utilizzando determinati colori un marchio ha la possibilità di migliorare il riconoscimento del marchio dell’80% secondo i sondaggi.
- La semplicità è quasi sempre la scelta migliore: il 95% dei brand più importanti del mondo ha scelto di mantenere le cose semplici utilizzando due o tre colori nei loro logo.
In Creativa abbiamo creato rapporti a lungo termine con i nostri clienti a livello mondiale: aziende affermate, startup, OGM e professionisti
Abbiamo lavorato insieme a loro per guidarli e aiutarli a trovare e stabilire un marchio che rappresenti la loro essenza, filosofia e promessa ai loro clienti. Questi sono solo un alcuni esempi di progetti che abbiamo fatto insieme:
Tiplr, la guida di viaggio. definitiva Tiplr è una piattaforma di viaggio globale e mira ad essere lo strumento migliore per una comunità di viaggiatori intelligenti i quali possono facilmente creare, condividere e raccogliere consigli di viaggio autentici gli uni dagli altri. Creativa ha sviluppato il concetto, progettato l’intera identità del marchio, comprese le illustrazioni delle icone, e infine interamente prodotto e sia app iOS e sito web.
Coordinaire è una piattaforma sanitaria che mira a rafforzare la comunicazione tra i fornitori di assistenza sanitaria. Questa azienda è costituita da individui all’interno della comunità medica che capiscono di cosa hanno bisogno per rendere il loro flusso di lavoro più veloce ed efficiente attraverso la tecnologia. Poiché il loro slogan è Communicate, Collaborate e Care (communicare, collaborare e cura) abbiamo progettato una brand identity che illustra queste tre azioni in un unico cuore e un’icona a forma di puzzle. Abbiamo anche migliorato l’interfaccia utente UX dei loro siti attuali per rendere i loro siti web più user friendly.
Raccontaci del tuo progetto. Sia che tu abbia una grande idea da sviluppare o che tu abbia bisogno di ispirazione con un progetto di design, dal concept al prodotto finale. Noi siamo qui per dart una mano. Contattaci.