La regione Marche è una terra affascinante del Centro Italia, affacciata sul mare Adriatico, ricca di bellezze, patrimonio culturale, cibo delizioso e imprese di successo “Made in Italy”. L’ufficio locale di Confindustria ha collaborato con un gruppo di circa 40 aziende alimentari marchigiane con l’obiettivo specifico di promuovere i loro valori comuni e prodotti sotto un forte marchio ombrello nel mercato statunitense.
Creativa fu scelta per il nostro ruolo naturale di ponte tra Europa e America e per la nostra capacità di comprendere a fondo i valori da comunicare in un mercato che già conosciamo poiché operiamo da New York.
Abbiamo iniziato questo progetto da zero, inizialmente abbiamo lavorato sul naming con i nostri copywriter e sull’identità del marchio con i nostri creativi. Abbiamo creato un look accattivante che si adatta perfettamente al concetto che avevamo in mente di promuovere e far conoscere le Marche in America.
Abbiamo pensato alla frase “Marche is Good” e il logo rosso “M”. Ci piace molto la sua semplicità e il fatto che abbiamo sostenuto la parola “Marche” – nuova e difficile da pronunciare per il pubblico di madrelingua inglese – combinandosi con un termine fluido e universale come “Good” è. Inoltre la forma del logo racconta subito con esattezza l’Italia e dove si trovano le Marche.
Abbiamo applicato tutti questi elementi creativi su diversi strumenti: un portale web dinamico gestibile con più di 40 ambasciatori delle Marche e 15 testimonial internazionali delle Marche. Abbiamo fatto una massiccia campagna sui social media, principalmente su Facebook e Twitter. Abbiamo stampato opuscoli, cartoline, striscioni e altro materiale promozionale per gli eventi del mese delle Marche a New York City.
